domingo, 31 de enero de 2010

La música en publicidad (III)

Con la aparición y uso de internet surgió una nueva forma de publicidad: marketing viral o la publicidad virtual . Según leo en la Wikipedia, son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos. Usa el efecto "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se utiliza el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral se refiere a la idea de que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica está patrocinada a menudo por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman la forma de divertidos videoclips o juegos flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La creciente popularidad del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de comercialización consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-cliente consiguen mucho mayor impacto que otras herramientas. El marketing viral es una técnica que impulsa a los usuarios de un producto a contárselo a sus amigos de diversas maneras, puede ser una recomendación "boca a boca" positiva, un pásalo, una cadena de correo, un rumor ... etc.

Sirve como ejemplo el anuncio de Fanta, spot bastante divertido donde se nos cuenta las hazañas de un joven para sobrevivir con poco dinero y su periplo por la vida gastando lo menos posible. El chico, no pierde oportunidad de comer de gorra gracias a la degustación de muestras y a las promociones, comprar ropa aunque haya que compartirla entre varios o ir a Buñol a la fiesta de la Tomatina para comer y no sólo para divertirse. Pocos avispados como él, capaz de comer gratis gracias al antiguo truco de la "pequeña" mosca en la comida o viajar hasta Japón gracias a que encanta a una japonesita.

Si te fijas en la letra de la canción, que han escrito basándose en "Con poco me lo monto" del grupo bilbaíno Zodiacs, donde se hace un guiño a la solidaridad de un proyecto que lleva Fanta y una ONG en un pueblo de Guatemala, aunque la letra de la canción dice Nicaragua.

La prestigiosa revista TIME en su formato digital, publicó en diciembre la lista de los 10 vídeos virales de 2009, y este fue el resultado.

1º Susan Boyle. ¿Quién no ha visto la actuación de Susan Boyle en el programa Britain's Got Talent? Su album debut fue el disco más vendido en preventa en la historia de Amazon.com.

2º La boda de Kevin Heinz y Jill Peterson. Es un vídeo preparado, no para alcanzar la fama sino para dejar en divertido recuerdo en los asistentes a la boda. La canción se titula "Forever" y es de Chris Brown. ¡¡Gracias E. por la ayudita!!.

3º David después del dentista. ¿Pero qué anestesia le han puesto a esta pobre criatura? David con solo 8 años tiene su propio canal en youtube y hace vídeos donde cuenta su vida.

4º All the single babies. Bebé bailarín inspirándose con Beyoncé.

5º Slate V: All start celebrity rant: Personajes famosos pillados diciendo palabrotas.

6º Total eclipse of the heart. Vídeo de música literal. Es el primero de una serie de vídeos con la letra, en plan karaoke.

Me gusta mucho más Bonnie Tayler cantando el tema en esta versión.

7º United Break Guitar. El cantante David Carroll escribió este tema para denunciar a la compañía aérea United Airlines, pues en un viaje vio cómo tiraban su guitarra al cargar el equipaje y ésta apareció destrozada y no se la quisieron pagar. Cuando el vídeo alcanzó millones de visitas United le pagó la guitarra.

8º The Longest Way 1.0.El vídeo que se premió el año pasado era el de la serie Where the hell is Matt?, un tipo bailando en los lugares más exóticos del mundo. Este es parecido, solo que el protagonista camina y se deja barba.

9º Deadline. Alrededor de tres meses les costó realizar este vídeo, que era un trabajo para presentar en una escuela de arte, con la técnica de stop-motion interaccionando los post-it con el actor.

10º Flutter- Un vídeo cómico sobre un nuevo Twitter de solo 26 caracteres.

domingo, 24 de enero de 2010

La música en publicidad (II)

El otro día estuvimos viendo un tutorial La música en la publicidad donde se nos explicaba el uso de la música al crear un anuncio. Para analizar los diferentes tipos de música, tendremos en cuenta dos aspectos:
1 .- Clasificar la música del anuncio según su origen o composición, y encontraremos:

Música y letra compuesta para el anuncio: JINGLE (Ver post del día 14/01/10)

Música "prestada" ya existente, clásica, religiosa, popular, etc ..., Pero es para siempre versión original

Música ya existente de la que se hace una versión: COVER

Música que se compone especialmente para el anuncio.
Se presenta el anuncio con una reseña sobre la obra o el autor.


2 .- Clasificar la música según aparece en las imágenes, es decir:

Música diegética surge de elementos presentes en escena, como puede ser una radio, unos instrumentos, una tele ... y es la que escuchan los personajes.

Música incidental aquella que solo la escuchan los espectadores ( que no saben de donde viene),pero no los personajes del anuncio. Es "música de fondo".
Os dejo unos ejemplos:


FRAGANCIA MASSIMO DUTTI
Música pop existente:La música que suena es "Hope There's Someone", del grupo neoyorkino Anthony and the Johnsons, perteneciente al disco "I Am a Bird Now" (2005).
Música incidental: El modelo no la oye.





No sé si será por la crisis, pero dos años seguidos han utilizado el mismo anuncio. El tema es una delicia y la voz del intérprete muy peculiar, la letra ... muy triste.

PERFUME "CLASSIC" DE JEAN PAUL GAULTIER

Música existente (Clásica) e incidental:Los espectadores oyen el aria Casta Diva perteneciente a la ópera "Norma", del compositor Vincenzo Bellini, interpretado por la soprano Maria Callas,







MUTUA MADRILEÑA

Música existente versionada (COVER): Es una versión del tema" Eye of the Tiger" (1982) "de la banda estadounidense Survivor, que se hizo famosa por aparecer en la banda sonora de Rocky III




FORD FOCUS

Música diegética y original:escrita especialmente para el anuncio (creo yo, porque no encuentro el autor), los instrumentos están hechos con fragmentos del coche .


Semana de la paz

Esta semana que viene, dentro de la "Semana de la paz" dedicaremos varios momentos a realizar actividades bajo el lema de este curso "Una mirada solidaria".
La música siempre está presente en la celebración del viernes pues solemos interpretar canciones siendo casi casi obligada el tema de John Lennon "Imagine".
La versión de Imagine que os dejo, gracias a Juana que me lo ha recordado, es un poco especial, porque además del mensaje de la canción hay otro mensaje de solidaridad en el vídeo que tenéis que descubrir y comentar.
El vídeo pertenece a una de las series que más éxito está teniendo en Estados Unidos. Es un musical titulado GLEE donde se combina acertadamente comedia, música, drama y humor.
La historia se desarrolla en un instituto de educación secundaria donde se forma un coro para dar cabida a los "marginados": empollones, con pocos amigos, que no participan en actividades deportivas...etc
Así se forma este peculiar coro, con un chico en silla de ruedas, una chica negra gordita con una gran voz, una oriental que viste de gótica y pronuncia mal el idioma, un gay super fashion y una niña guapa a la que le encanta ser popular pero que no es aceptada.Vamos, una situación que se suele dar aunque sea absolutamente injusta.

En la serie se puede escuchar música de Rihanna, Amy Winhouse, Billy Joel... y bandas de los años 50, musicales como Cabaret, new wave, pop... ¡de todo! y no podía faltar un guiño a John Lennon y a su tema "IMAGINE" conocido por todos y entonado en tantos lugares hoy como un himno a la paz.
Esta versión es especial porque aparecen los protagonistas "escuchando cantar" el tema a un coro de sordomudos con el lenguaje de signos.
La serie lanza un mensaje positivo hacia la vida y los propios sueños. Próximamente se estrenará en Antena 3.
Si quieres saber más pincha aquí.

IMAGINE

Imagine there's no Heaven
It's easy if you try
And no Hell below us
Above us only sky

Imagine all the people
Living for today
Imagine there's no country
It isn't hard to do

Nothing to kill or die for
And no religion too
Imagine all the people
Living life in peace

You may say I'm a dreamer
But I'm not the only one
Maybe someday you will join us
And the world will be as one

Imagine no posessions
I wonder if you can
No need for greed or hunger
Or Brotherhood of Man

Imagine all the people
Sharing all the world
You may say that I'm a dreamer
But I'm not the only one

And maybe someday you will join us
And the world will be as one

You may say that I'm a dreamer
But I'm not the only one
Maybe someday you will join us
And the world will be as one...

miércoles, 20 de enero de 2010

¡ Viva San Sebastián!

Hoy es San Sebastián, fiesta grande en Donosti. Ayer noche los tambores atronaron la ciudad con su repertorio de marchas y hoy es el día de los niños.
Hasta el buscador Google lo ha recordado insertando un "doodle" especial.Para que conozcamos algunos de los temas que se interpretan os dejo este vídeo que se lo dedico a Joseba Aranguren, que como buen donostiarra está sintiendo nostalgia de la fiesta de su ciudad.

Fijaos en la foto de la primera compañía... ¿de qué me suena?

martes, 19 de enero de 2010

¿Y este artilugio?

Es que mi desván es muy grande,
Primero encontré el viejo album de fotos y ahora este extraño artilugio.
¿Alguien sabe qué es?.

El hombre banda

TAREA: En este cortometraje aparecen diferentes instrumentos musicales. Haz la lista de todos los que reconozcas, indicando nombre y familia a la que pertenecen.

video

El clasicismo musical

Comenzamos nueva época: EL CLASICISMO

Para ir entrando en materia os dejo una animación con una sonata de Mozart, que analizaremos.

Si queréis tener una visión resumida, clara y concreta de este periodo consultad en este mapa conceptual, os ayudará a tener claras las ideas fundamentales.

Lectura musical

Sabéis que uno de nuestros objetivos es formar una orquesta de flautas y percusión y para esto, una de las cosas indispensables es leer con facilidad el nombre de las notas. Os dejo una actividad- juego que hasta nos puede servir para concurso.Será suficiente con que dominemos los niveles 0, 1 y 2.

Se trata de escoger el nivel y aparece un pentagrama con notas, debes de eliminar las notas pinchando sobre su nombre en los botones que aparecen en el margen izquierdo. Si aciertas desaparece la nota y si fallas se aumenta una al final.

El botón "Nouvelle exercice" es para realizar otro ejercicio y en la parte inferior del margen izquierdo te contabiliza aciertos y fallos. Id practicando, que un día de estos tomaremos nota de cuántos aciertos y qué niveles alcanzáis.

domingo, 17 de enero de 2010

La armónica de cristal

Os presento un instrumento prácticamente desconocido pues hoy en día está en desuso y ha sido sustituído en muchos casos por la celesta.


El instrumento se llama "Armónica de Cristal" y fue inventado por Benjamin Franklin (inventor del pararrayos entre otras cosas) en 1761, inspirado por el sonido que emiten las arpas de cristal (copas de cristal que con agua adistintas alturas emiten sonidos si se rozan con los dedos húmedos). Está compuesto de 37 discos de cristal, pintados de diferentes colores según la escala y montados horizontalmente sobre un eje que gira movido por una correa conectado a un pedal y suena al frotarlos con los dedos húmedos. Esto permite tocar hasta diez cristales a la vez, cosa impensable en el "Arpa de Cristal".


Mozart, Beethoven o Richard Strauss compusieron obras para el instrumento, que no tuvo ningún éxito, pues existe una leyenda negra que decía que causaba locura, depresión y que las personas meláncolicas o de ánimo triste no debían escuchar esta música que podía llevarles al suicidio.
Tchaikovsky escribió para este instrumento la "Danza del hada Confite" de su ballet "El Cascanueces"

Según he leído, el sonido que produce la Armónica o el Arpa de Cristal está localizado entre 1000 y 4000 hertzios, esto supone que nuestro oído y nuestro cerebro no logran reconocer del todo el origen del sonido, no 'están seguros de dónde' nos viene la música. Por eso su tono y su melodía nos parecen como de otro mundo, quizá, del mundo del misterio que existe en el duermevela, como le dice Campanilla a Peter Pan.
Y para terminar, os dejo con un tema de una película reciente que está tocado con Arpa de Agua, a ver si os suena.

sábado, 16 de enero de 2010

Historia de la música sin palabras

Buscando buscando en el ciberespacio, he encontrado esta breve historia de la música sin palabras. Sí, sí, sin palabras porque este cuarteto tan sensacional habla por sí solo.

Fijaos qué curiosos son los instrumentos que utilizan. Os dejo un reto:

¿Cuántos temas identificáis?

Las respuestas han de ser con título, autor y época, y señalando el momento en que suena. Esto para conseguir "puntazo", pero cualquier aportación es buena.

jueves, 14 de enero de 2010

La música en la publicidad

Empezamos el otro día viendo un tutorial sobre los diferentes usos que se da a la música en publicidad.
Comenzamos hablando del jingle,que es un tema corto, pegadizo y escrito especialmente con letra que alaba la excelencia del producto que anuncia, apareciendo numerosas veces el nombre de la marca anunciada.
Uno de los jingles más famosos en la historia de la publicidad es el anuncio de Cola Cao .

El jingle es un recurso muy empleado tanto en la radio como en la televisión.

Tarea:

Tenéis que preparar una breve explicación de los tipos de música que aparecen en la publicidad .

Buscad jingles que aparecen o han aparecido en TV o en la radio. Con este trabajo, el lunes día 18 con ayuda de una ficha de análisis ultimaréis la presentación.Id pensando en los anuncios que se han visto en navidad cuál váis a escoger para presentar otros ejemplos de cómo emplear la música en la publi.

martes, 12 de enero de 2010

Los instrumentos de la orquesta

Algunos de vosotros y vosotras ya habéis entregado el trabajo sobre los instrumentos. Muy bien por los que habéis sido cumplidores. El resto...

Para que repaséis, os dejo una actividad de una página web de Asturias, que os resultará divertida y en la que podéis hacer "examen" de lo que habéis aprendido
Si queréis utilizar los mapas conceptuales, daos un paseo por esta dirección, donde Mª Jesús nos ha dejado preparado uno estupendo.